検索上位表示で貴社サイトのWebブランディングを実現 | SEO対策とは

SEO対策とは

SEO (Search Engine Optimization) とは、検索エンジンの検索結果ページの上位にWebサイトが表示されるように工夫することをいいます。
検索エンジンは、検索エンジンがインデックスしているWebサイトをキーワードに応じて表示していますが、その際に表示される順位はGoogleやYahoo!、Bingといった検索エンジンが独自の方式に則って決定しています。
この順位が上位であればあるほど、検索エンジンの利用者の目に止まりやすく訪問者数も増加することから、多くの企業がSEOを重視してWebサイト運用上の施策の一つとして取り入れています。

なぜSEOが必要とされるのか

現在、検索エンジンは数十億ページ以上ものWebサイトをインデックスしており、これらの中から目的とする情報を探し出すことは容易ではありません。

この中からどうやって情報を見つけ出すか。
お客さまは検索エンジンにキーワードを入力して、得られた検索結果の中から自分のほしい情報を探し出します。お客さまの目に止まり、さらにサイトに呼び込むためには、お客さまが欲している情報にマッチするキーワードに適したWebサイトをつくり、検索エンジン上でより上位に表示されるようにすることが不可欠なのです。

つまり、GoogleやYahoo、Bingといった検索エンジンの上位に表示されるということは、ビジネスをおこなう上において非常に重要なポジションを獲得することにつながります。

検索エンジンの上位は人通りの多い繁華街！

例えば、ネットショップをオープンさせたとします。
そのネットショップのデザインもよく、品揃えも豊富であり、訪問すると思わず買ってしまいたくなるような商品が取りそろえられているショップだったとしても、オープンさせただけの状態では、ほとんど売れることはないでしょう。
それは、ショップへの訪問者が少ないからです。

ネットショップを立ち上げただけの状態は、リアルのお店で例えると、人里離れた山奥にお店をオープンしたようなものです。
お店にお客さまを誘導するためには、道を作り、お店の存在を知らせないといけません。
大きな道路であれば、より多くの人が訪れてくれるようになるでしょう。
鉄道を引いて新幹線を走らせたり、空港を作って飛行機で来れるようにするなど、さまざまな工夫をすれば、それに見合った数の訪問者が来てくれます。

インターネットの世界で大勢の訪問者を連れてきてくれるのは、GoogleやYahoo!のような大手の検索エンジンです。
この検索エンジンであなたのサイトが上位に表示されれば、あなたは大きな道路を自分のお店の前に作ったことになるのです。

SEOで得られるのは見込客の獲得

ただし、注意しなければならないのは、SEOによって得られる効果は見込客を獲得する、ということです。
お客さまに最終的に購入していただく、サイト上で目的を達していただくためには、サイトの見せ方やわかりやすさに気を配るのはもちろんのこと、お客さまにとって有用なサイトでなければなりません。
SEOが役割と、その後のお客さま対応の部分を分離してとらえることができれば、SEOによる効果の検証も容易となるはずです。

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